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5月7日,据《环球时报》消息,国际足联(FIFA)发言人周二回应称,与中国中央电视台(CCTV)就2026年世界杯转播权报价的谈判仍在进行中。

据昨日多方消息源显示,针对今夏世界杯的转播版权,国际足联最初向央视开出的报价高达2.5亿至3亿美元,而央视方面的预算大概率仅在6000万至8000万美元区间。即便国际足联随后将报价下调至约1.2亿至1.5亿美元,双方心理价位仍存在巨大差距。截至发稿时,央视尚未对此作出公开回应。
过去二十年间,世界杯在中国的转播权费用持续上涨,呈现显著的市场扩张趋势。对比来看,2010年与2014年两届世界杯转播权打包售价约为1.15亿美元,而2018年与2022年两届合计则达到约3亿美元,涨幅可见一斑。此外,FIFA曾向印度提供两届世界杯的打包转播权报价仅为3500万美元,这一远低于给中国报价的情况,也引发了国内球迷与媒体的关注和质疑。
值得注意的是,本届世界杯将在北美地区举办,美国、加拿大和墨西哥联合承办,这意味着大部分焦点赛事开赛时间对应北京时间多在凌晨或上午。加之中国男足未能晋级世界杯,赛事在国内的关注度和吸引力明显下降,这也直接影响了广告商的投放意愿。此前《北京日报》曾分析指出,随着赛事临近,转播权谈判仍未达成一致,部分赞助商可能已错过窗口期,广告商流失几乎不可避免。
根据调查显示,中国大陆媒体记者目前仍无法获得前往北美的赛事签证,这导致他们无法申请赛场内的演播室、现场工作席位与解说席,势必对赛事转播质量产生负面影响。据统计,中国赞助商在本届世界杯上的投入已超过5亿美元。若转播事宜最终落空,中国企业将面临难以承受的损失,同时国际足联在赞助招商和价格谈判方面也将失去重要筹码。
纵观过去的转播权历史,中国市场曾长期由央视独家掌握,互联网平台仅能购买点播回放权或制作辅助节目。2018年俄罗斯世界杯成为转折点,央视首次将直播权分发给互联网平台,开启了手机和移动端观看的新时代;2022年卡塔尔世界杯则进一步向短视频平台倾斜,显示国内体育版权市场正在快速演化,版权结构从垄断向分布式合作转型。
国际足联方面在接受《环球时报》采访时表示:“2026年世界杯中国区媒体版权售卖相关磋商仍在进行中,现阶段相关信息必须保密。”显然,FIFA在价格谈判上保持了谨慎态度,没有透露更为具体的报价策略。业内人士分析认为,FIFA在面对中国市场时,既要考虑自身收益最大化,也需平衡国内外舆论和市场反应,避免因过高报价导致合作难以达成。
此外,市场观察人士指出,本届世界杯的转播价格与过去几届相比存在不小差距。一方面,赛事主办地在北美,使得中国观众观看的便利性降低,广告价值随之下降;另一方面,中国国内体育版权市场正在去泡沫化,整体成本下降,这意味着国际足联若一味抬高价格,可能引发争议并影响中国市场的整体参与度。
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