不玩手机才有奖品，多特蒙德向“手机看台”宣战

撰稿/寒冰曩昔的年代，球迷们前往球场享用90分钟韶光，不管喜怒哀乐都是只归于在场者的共同回想，不需求相片或视频就能证明你亲历了那个时间。但现在，足球竞赛早已变成由观众的手机，从各种视角、时间节点拍照记载，并随后上传到社媒渠道的“手机时间”。球员的庆祝活动，往往与不计其数部高高举起的手机并存，乃至有人并不重视球场内，而是更多观看手机。

现在足球已发展到这样“可怕”的程度：足球竞赛需求与手机抢夺观众的重视度。用手机记载个人瞬间而不是竞赛自身，成为人们观赛最重要的方针。德甲豪门多特蒙德不得不出台令人百般无奈的“奖赏”：只需球迷竞赛期间不运用手机，将目光白费投向草坪而不是手机屏幕，就有时机换来签名球衣和沙龙官方商铺的代金券。挖苦的是，球迷花钱购票进场看球，沙龙却需求供给奖品来让球迷们能更专心肠看球……

多特蒙德推出名为“球迷形式（FanModus）”的App，是与电信运营商沃达丰合作开发的功用，类似于“飞翔形式”。它于10月24日对阵法兰克福时初次露脸，每逢下载App的手机锁屏1分钟，手机具有者就能取得积分。运用手机越少，取得奖品几率就越大。半场歇息期间球迷能够运用手机，竞赛开端后有必要白费切换回“球迷形式”。跟着终场哨声响起，积分累积也将完毕。

多特蒙德首先建议与手机抢夺球迷重视度的“战役”，源于2023年电信运营商托付的研讨显现，63%的球迷在竞赛期间常常运用手机，注意力涣散在自拍、直播或更新社媒等活动之间。沃达丰德国分公司CEO格鲁特标明“球迷形式”，只为让球迷彻底沉浸在竞赛中：“球场内的人应充沛体会当下的情感，而不是更多盯着手机屏幕。”Wolff Sports的体育营销专家伍尔夫标明，这是体育营销怎么远超品牌简略曝光的绝佳典范：“这展现了现代的资助理念，即品牌不只寻求可见度，还要与顾客树立情感联络，提升了体育赛事的价值。它改进了体育场内的气氛，重拾现场价值，将“观看竞赛”转变为名贵财物。”

2024年德勤的研讨标明：至少25%的观众会在竞赛时运用手机在社媒发帖，68%的受访者以为观众花在手机上的时间太多。手机是足球竞赛招引球迷最大的“敌人”，许多球迷不再用眼睛专心于竞赛，而是更多用手机记载细节发布到社媒渠道，或经过社媒渠道即时评论。进场观赛更像一场拍照之旅，而不是享用足球的时间。对越来越多球迷而言，假如不在社媒渠道留下记载，观赛好像就不完好。球场不再是享用足球的当地，而是夸耀进场的“打卡”记载。拍出好相片比亲自体会竞赛更重要：去球场是为看球，仍是为让他人知道自己去过那里？

不只看竞赛时运用手机，乃至1分钟的集锦都在出言如山现场观赛习气。2026年6月Bango的查询发现，47%的18至24岁受访者标明集锦正在成为他们的干流观赛习气。假如60秒就能了解全部，那看90分钟的足球有什么含义？ 集锦能够告知你进球，但无法传达球队需求进球时最终几分钟的严重气氛，点球前的球场幽静，或或许改动全部的绝佳时机带来的压力。

沙龙约请社媒网红观赛，在社媒渠道共享相片、视频添加重视度，也加重了这种趋势。当竞赛变成宣扬的舞台时，足球自身还能保存多少重视度？好像最重要的是相片、短视频或帖子，而不是90分钟逼真的感触。而短视频无法捕捉数千人盘绕中庆祝进球时的感触，与陌生人拥抱，或倾听整个体育场欢唱的场景。

不只多特蒙德，德乙的柏林赫塔、德累斯顿迪纳摩也制止竞赛期间用于社媒商业化的短视频拍照，约束球迷过度触摸数字内容。更多沙龙意识到球迷的注意力如此名贵：足球竞赛的完好个人体会，是任何数字目标都无法彻底衡量的名贵感触。

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